從商業綜合體的場景煥新，到傳統商超的數實融合，從配送網絡的城鄉貫通，到再生資源回收的綠色循環，“十四五”期間，蘭州全力推動商業創新發展，場景煥新、業態迭代、格局拓展、綠色循環等變革不斷上演，正逐步從傳統商業向多元化、數字化、可持續化的新型商業模式邁進。
十一期間，蘭州中心商場內人頭攢動
日前，商務部、財政部聯合公布《2025年現代商貿流通體系試點城市名單》，蘭州市成功入選全國20個試點城市之一。這一成果不僅是對蘭州創新實踐的肯定，更標志著其在構建聯通內外、貫通城鄉、對接產銷、高效順暢的現代商貿流通體系進程中，邁出了具有里程碑意義的堅實一步。
場景煥新：
從購物空間到體驗目的地
當蘭州中心首店外排起長隊，萬象城新品首發吸引跨省消費者打卡；當風起大漢沉浸式演藝街區內漢服禮儀、雅樂詩賦、市井百態等元素融入文旅場景，非遺手作與西北特色餐飲相映成趣；當商圈里的影城與餐飲、零售聯動，讓看電影變成一場沉浸式消費體驗……如今在我市，新模式、新服務紛紛涌現，激發多領域的創新，為市場提供“傳統產業+新消費”的發展樣本，文旅商聯動融合，不斷打造出消費新場域，推動產業跨界融合，釋放消費新潛力，蘭州市商業領域迎來了新的活力與競爭力。
“十四五”期間，我市全力推動商業載體迭代升級，著眼于城市綜合體發展，萬象城、萬達茂、蘭州中心等商業綜合體引入多元業態滿足不同群體需求，提供“吃喝玩樂購游”一站式消費新體驗，打造互動式、體驗式、娛樂式的消費新場景；著眼于商業街區發展，推動中天健、蘭州老街等商業街區向鄰里中心、社區商業中心轉型發展，并植入絲路文化、黃河風情等元素，主題展演與沉浸式場景打卡點，打造出一批讓人“愿意來、留得住、還想逛”的消費新模式。
目前，全市已有大型購物中心、商場45家，經營面積492萬平米，全市自東向西線性布局12個核心商圈，形成以餐飲、娛樂、購物、休閑、商務金融、會議、高檔寫字樓、展覽展示等多種業態并存的商業模式，已成為面向西北地區的重要的商貿中心城市和生活物資保障基地。
業態迭代：
從線下單一到數實融合
“要買羽絨服、鞋子的請認準直播間，點擊下方小黃車就能拍到服飾通用券，買鞋服有優惠。”蘭州國芳百貨的主播一邊熟練地展示產品細節，一邊熱情地與評論區互動，這是國芳百貨直播間日常開播的生動場景，也是蘭州傳統商貿借力直播電商實現“線上突圍”的縮影。當商超理貨員熟練打包線上訂單，當餐飲商家通過直播吸引市民游客，當水果店的生鮮包裹穿梭在街巷——如今的蘭州商貿版圖上，傳統業態正以數字化為筆，勾勒出“老商圈煥新、新業態生長”的生動圖景。從電商融入實體到場景體驗升級，蘭州正加速推動傳統商貿向“數字+體驗”雙輪驅動的新范式轉型。
“十四五”期間，我市積極推進電子商務與傳統商貿融合發展，加強電商進商圈、進市場、進企業，引領經營主體向數字化、網絡化轉型發展，鼓勵企業與頭部電商平臺加強合作，培育直播帶貨、社交電商、短視頻電商、新零售等新業態新模式新場景。其中，國芳百貨、正大優鮮、亞歐商廈等商超依托自建小程序和京東到家等第三方電商平臺，推行“線上下單+線下自提或同城配送”模式，拓展“互聯網+新零售”商業模式。各大商圈、商超、市場在節假日期間，積極組織開展“網上年貨節”“國慶購物節”等系列促銷活動。目前，全市已培育直播電商中心5個，電商新業態重點企業10個，培育線上線下銷售重點商超企業10家。
格局拓展：
從市內循環到城鄉貫通
如今，乘著快遞業高質量發展的東風，蘭州白鳳桃的清甜、牛羊肉的鮮嫩，正與更多“甘味”特色產品一道，跨越山海、走向全國消費者的餐桌。來自蘭州市郵政管理局的數據顯示，2025年上半年，蘭州市快遞業務量達到8609萬件，穩居甘肅省首位。百合、牛羊肉、白鳳桃等特色產品占主導地位，帶動業務收入超億元，為農民增收和農業增效提供了有力支撐。
快遞跑得快，“甘味”飛得遠，背后是高效便捷的物流配送。“十四五”期間，我市通過推進城鄉高效配送體系、電子商務進農村綜合示范縣、縣域商業體系、生活必需品流通保供體系等建設，完善了以城市綜合物流中心、公共配送中心、末端配送網點為支撐的城鄉三級物流配送網絡。已建成京東、蘇寧、康順等15個重點物流配送中心、1300個末端共同配送網點。多形式、多渠道、多類型發展縣域物流，促進交通運輸、郵政、商貿、供銷、快遞等資源開放共享，推進客貨郵融合發展，“一點多能、一網多用、深度融合”的縣鄉村三級物流配送服務網絡基本建成。同時，以陸港型、商貿服務型、空港型樞紐等物流集聚區為支撐的商貿物流發展格局基本形成，打牢物資快速有序高效集聚分撥堅實基礎。
綠色循環：
探索可持續發展的流通新路徑
為了讓資源循環更高效、更環保，“十四五”期間，我市搭建了以城鄉回收站點為基礎、以龍頭企業為主體，以園區、平臺為線下線上載體的新型再生資源回收體系，圍繞互聯網+回收融合發展新模式，完善行業管理機制，在提高重點廢舊商品回收利用率的同時降低了回收利用成本。形成了回收站點回收、分揀中心分類、點面結合、覆蓋城鄉的再生資源回收網絡。
這一體系的高效運轉，離不開龍頭引領、集群發展、創新驅動的核心策略支撐。我市通過政策扶持、項目帶動和產業鏈延伸，構建起以國有骨干企業為核心、多元化經營主體協同發展的格局：蘭州市再生資源回收公司主導報廢汽車、廢舊電子產品等品類回收。興盛源產業園建成廢紙再制造、報廢汽車拆解等“城市礦產”項目，形成“收購-加工-利用”閉環。蘇寧、海爾等企業則創新零售+回收、制造+拆解模式，在廢舊家電回收領域成效顯著——80余家蘇寧易購門店及線上平臺實現以舊換新常態化覆蓋，農村家電售后響應時效縮短至48小時。海爾西北區域售后服務中心更輻射甘青寧三省，推動回收與再生深度融合。（記者 鄭麗君）